표본추출 썸네일형 리스트형 마케팅조사Ⅲ 표본추출계획은 일반적으로 마케팅조사자는 전체 소비자들 가운데서 추출된 소규모의 표본들로부터 자료를 수집하고, 그 결과를 전체 소비자집단으로 일반화시킨다. 그러므로 조사자는 모집단의 특성을 반영하는 대표성있는 표본을 추출해야 할 것이다. 표본추출계획은 다음의 세 단계로 구성된다. 첫째, 조사대상의 모집단을 정의한다. 여기서 모집단이란 조사대상이 되는 소비자, 제품, 기업, 지역 등의 집합체를 말한다. 예를 들어, 대통령후보의 지지도에 대한 여론조사에서 모집단은 투표권을 가지고 있는 대한민국의 모든 사람을 의미한다. 둘째, 표본을 추출하는 데 사용될 표본프레임을 선정한다. 표본프레임이란 모집단내에 포함된 조사대상자들의 명단이 수록된 목록을 말한다. 전화번호는 마케팅조사에서 흔히 이용되는 표본프레임의 한 예이.. 더보기 이전 1 다음
