문화적 환경 썸네일형 리스트형 마케팅환경분석Ⅳ 사회ㆍ문화적 환경 미국 여대생의 경우에는 대부분 진바지에 낮은 단화를 신고 학교생활을 한다. 우리 나라의 한 제화회사에서 미국의 젊은 여성용 단화시장이 상당히 매력적임을 인식하고 우리 나라 여대생들에게도 단화에 대한 욕구가 상당히 높을 것이라는 생각에 도달하였다. 그 후 그 기업은 기존 단화의 주 소비층이었던 40대 이후의 여성층에 대한 마케팅노력을 감소시키고 여대생을 타겟으로 하는 광고 및 마케팅을 경주하였다. 그 결과는 실패로 돌아가 다시 주 타켓층을 40대로 올려 종전대로 마케팅을 실시하는 결과를 초래하였다. 위에 예로 든 기업의 새로운 시도는 왜 실패했을까? 그것은 마케팅계획을 수립할때 각 국가 간의 사회ㆍ문화적 차이에 대한 인식에 충분한 노력을 기울이지 못했기 때문이다. 우리 나라의 대학교에서 .. 더보기 이전 1 다음
